Studiu. Bugetul total al românilor pentru Black Friday, estimat la 1,2 miliarde de euro

Bugetul total al românilor care intenționează să facă unele cumpărături de Black Friday 2024 a fost estimat la 1,2 miliarde de euro, conform studiului Trenduri Black Friday 2024 versus 2023, realizat de o agenţie de cercetare.

Rezultatele studiului arată că 57% dintre români intenţionează să facă achiziţii de Black Friday în acest an, potrivit Agerpres.

Opt din 10 români au stabilit deja sumele pe care le vor cheltui, ţinând cont în special de venitul disponibil (67%), dar şi de ce au pe lista de dorinţe (34%).

„Deşi preferinţa pentru cumpărăturile online scade uşor (-5% faţă de 2023), acesta rămâne principalul canal de achiziţie, completat de o abordare mixtă. Gen Z profită cel mai mult de flexibilitatea oferită de cumpărăturile omnichannel”, spun realizatorii studiului.

Ce vor românii să cumpere de Black Friday

Cei mai mulți dintre românii care au spus că vor face cumpărături de Black Friday au precizat că intenționează să cumpere mai ales produse de tehnologie şi articole de uz îndelungat. Electronicele şi electrocasnicele se află în topul preferinţelor pentru 58% dintre români. În creştere cu 5% faţă de anul trecut, produsele IT&C câştigă teren şi devin o prioritate pentru 32% dintre cumpărători.

Pe de altă parte, articolele de modă au pierdut din atractivitate la nivel general (-13% faţă de 2023), dar au rămas relevante pentru anumite segmente: 41% dintre tinerii din Generaţia Z şi 42% dintre femei încă îşi doresc să cumpere articole de modă de Black Friday.

„Intenţiile de cumpărare rămân stabile faţă de 2023. Pentru cumpărătorii activi, evenimentul reprezintă o oportunitate de a achiziţiona produse şi branduri dorite la preţuri mai accesibile (54%)”, arată specialiştii MKOR.

Potrivit rezultatelor studiului, mulţi consideră Black Friday o ocazie bună pentru a cumpăra cadouri de Crăciun (23%) sau pentru aniversări (14%).

Profilul românilor care fac cumpărături de Black Friday

Cei mai mulți dintre românii care plănuiesc să cumpere de Black Friday sunt tineri din generaţiile Gen Z şi Millennials şi persoane cu venituri lunare de peste 6.000 de lei.

Segmentul indecişilor (31%) din care fac parte mai ales persoane peste 44 ani şi cu venituri reduse (sub 3.000 de lei), poate fi atras prin oferte mari la produsele şi serviciile de interes pentru ei.

Bărbaţii rămân principalii rejectori (68%), chiar dacă procentul acestora este în scădere faţă de 2023 (cu 8 puncte procentuale). În schimb, ponderea celor care resping activ evenimentul s-a dublat în ultimii trei ani (de la 5% în 2022 la 10% în 2024).

Reducerile mari sunt aşteptarea principală pentru 6 din 10 români care îşi doresc discounturi, în medie, de 50% din preţ. Cei mai interesaţi de reduceri sunt Millennials, bărbaţii şi persoanele cu venituri mai reduse.

Un sfert dintre respondenţi îşi doresc stocuri suficiente de Black Friday. Acest aspect este important în special pentru cei cu venituri mari, preocupaţi de disponibilitatea produselor dorite peste media eşantionului.

Bugetul mediu individual de cumpărături de Black Friday

Bugetul este stabilit de români atât în funcție de veniturile disponibile, cât şi în funcție de experienţele anterioare de cumpărare.

La nivel individual, bugetul mediu de cumpărături de Black Friday este estimat la puţin sub 400 de euro, în creştere cu 20% faţă de anul 2023.

În plus, 32% dintre respondenţi au planuri pentru achiziţii majore, depăşind 400 de euro, în timp ce 40% au alocat o sumă mai redusă, sub 200 de euro.

Studiul Trenduri Black Friday 2024 versus 2023 a fost realizat în luna octombrie, pe un eşantion de 1.000 de respondenţi, reprezentativ naţional pe criterii de gen, vârstă (18-55 ani) şi distribuţie geografică, pe baza celor mai recente date INS.